외식업계와 엔터테인먼트 산업 간 협업이 메뉴 개발과 마케팅 영역 전반으로 확대되는 가운데, 피자알볼로가 아이돌 그룹과 함께 새로운 메뉴를 시장에 내놓는다.
피자알볼로는 SM엔터테인먼트 소속 아티스트 NCT WISH와 손잡고 10월 15일 신메뉴 ‘WISH피자’를 정식 출시한다. 이번 협업은 10월 12일 발매되는 NCT WISH의 네 번째 미니앨범 ‘I SPY’ 개념에 맞춰 기획됐다.
캠페인 슬로건은 ‘I SPY YOUR TASTE’로 정했다. 멤버 6명의 각기 다른 음식 취향을 피자 한 판에 구현한 점이 특징이다. 피자알볼로는 기존 메뉴 가운데 멤버별 선호도와 식재료 조합을 고려해 총 6조각을 한 판으로 구성했다.
최근 외식 브랜드들은 단일 제품 판매를 넘어 팬덤 소비층을 겨냥한 한정판 굿즈와 오프라인 경험 공간을 연계하는 전략을 적극 활용하고 있다. 피자알볼로 역시 해당 메뉴를 구매하는 고객에게 직접 제작한 한정 수량 키링을 증정하는 프로모션을 함께 준비했다.
신메뉴는 전국 매장에서 동시에 판매된다. 일부 굿즈 미취급 매장의 경우 피자알볼로 공식 홈페이지 내 이벤트 페이지를 통해 별도 안내할 예정이다.
오프라인 팬 접점도 마련했다. 피자알볼로는 메뉴 론칭에 맞춰 역삼직영점에서 NCT WISH피자 팝업스토어를 연다. 팝업스토어는 협업 비주얼을 활용한 연출 공간으로 꾸며지며 행사 종료일인 10월 25일까지 운영된다. 매장을 찾은 고객을 대상으로 WISH피자 포장 주문 시 선착순으로 사인 포스터를 추가 제공하는 이벤트도 진행한다.
배달 플랫폼과의 연계 마케팅도 병행한다. 쿠팡이츠 이용 시 7000원 할인 프로모션을 중복 적용받을 수 있도록 시스템을 설계했다. 주요 이용층인 젊은 소비자와 팬들이 플랫폼 내 단독 소개 페이지에서 멤버별 취향 관련 콘텐츠를 확인하고 굿즈 혜택을 챙길 수 있도록 배너 연동 및 안내 절차를 마련했다.
피자알볼로 관계자는 "NCT WISH가 가진 밝고 긍정적인 에너지가 좋은 식재료로 만든 피자를 함께 나누는 브랜드 모토와 맞아떨어져 협업을 진행하게 됐다"며 "15일 역삼점 팝업스토어 오픈과 함께 시작되는 론칭 프로모션을 통해 소비자들이 자신만의 취향에 맞는 피자를 맛보길 바란다"고 말했다.
NCT WISH와 함께하는 ‘I SPY YOUR TASTE’ 캠페인은 10월 15일부터 본격 전개되며, 관련 세부 콘텐츠와 상세 프로모션 일정은 피자알볼로 공식 채널을 통해 순차 공개된다.
