국내 프리미엄 아웃도어 브랜드 블랙야크가 아시아에서 가장 까다로운 소비층을 보유한 일본 시장 공략에 나선다.
블랙야크는 일본의 종합 패션·라이프스타일 기업 쉬폰(SHIFFON)과 일본 시장 독점 유통 및 라이선스 계약을 체결했다고 13일 밝혔다. 계약 기간은 5년으로, 양사는 단기적인 단순 입점이 아닌 중장기적인 브랜드 육성을 목표로 파트너십을 구축했다.
이번 계약의 파트너사인 쉬폰은 리테일과 D2C를 아우르는 유통 채널과 OEM·ODM 제조 역량을 고루 갖춘 패션 기업이다. 아웃도어부터 스포츠웨어, 스키 및 스노보드웨어에 이르기까지 폭넓은 카테고리 운영 노하우를 바탕으로 일본 시장 내 브랜드 발굴을 이끌어왔다. 쉬폰 측은 블랙야크의 고도화된 기술적 신뢰성과 브랜드 매니지먼트 역량을 높이 평가해 이번 파트너십을 결정했다고 설명했다.
일본 진출은 시장 특성에 맞춰 단계적으로 추진된다. 내년 2월 고기능성 라인업인 ‘DNS 컬렉션’을 현지에 처음 선보인 뒤, 트레킹과 트레일 러닝 카테고리 제품을 순차적으로 출시한다. 2027년 가을·겨울 시즌부터는 아웃도어 및 스포츠 전문점으로 판매 접점을 넓힐 계획이다.
일본 소비자 트렌드에 맞춰 공동 기획·개발하는 라이선스 라인은 2027년 중 패션 라이프스타일 채널을 통해 별도로 선보인다. 초기에는 본격적인 산악 활동을 즐기는 소비자를 겨냥해 기술력을 각인시키고, 이후 일상에서 활용할 수 있는 라인업으로 고객층을 확장해 나가는 전략이다.
판매 채널은 아웃도어·스포츠 전문점과 백화점, 셀렉트숍, 공식 자사몰 및 D2C 채널 등 다각도로 구축된다.
블랙야크는 이번 일본 진출을 계기로 글로벌 시장 공략에 더욱 속도를 낸다는 구상이다. 지난 3월 공개한 글로벌 캠페인을 기점으로 브랜드의 뿌리인 히말라얀 오리지널 정신과 고기능성 제품군을 전면에 내세우고 있다. 온라인 채널 개편과 글로벌 캠페인을 통해 브랜드 메시지를 통합하는 한편 중국, 독일 등 주요 거점 시장에서 오프라인 접점을 확대하고 있다. 지난 8월에는 대만 현지 유통 기업인 이머스그룹과 파트너십을 맺고 현지 유통망을 강화했다.
블랙야크 경영전략본부장 강준석 사장은 “히말라야 필드테스트 등을 통해 축적해 온 기술력과 고기능성 브랜드로서의 경쟁력을 일본 시장에서도 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “쉬폰과의 협업을 통해 일본 소비자들에게 블랙야크만의 제품과 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고 글로벌 프리미엄 아웃도어 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다”고 말했다.
